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美邦服装有一个新的行动商店,以建立一个时髦的实验室

佛珠 2020-09-13 13:125823王子棋牌游戏王子棋牌游戏

国超品牌Meites Bonway在上海的旗舰店推出了一家特殊的"店长"--一名年轻人吴蕾。在他的领导下,一群年轻人聚集在Meites Bonway精心打造的"MTEELAB"空间,引爆了年轻的潮流,唤醒了个性的共鸣。

此次活动的核心亮点之一是,南京路上的一家地标店已经改头换面,利用实验精神和创造性的引力波,在年轻人聚集的时尚文化位置上创建了一个趋势实验室--"MTEELAB"。在一楼,根据不同的IP将其划分为不同的风格,这已经是一个体验区,供网络名人在网上注册购物。

除了在产品设计上创新,充分考虑年轻人的需求外,美特斯班维更关心年轻人的体验,更能满足喜欢玩的年轻人的心理。旗舰店的形象也是美邦提升整个品牌的力量,将"消费"与"游戏"文化思潮相结合,顺应年轻人无畏的枷锁,打破传统购物与展览的界限,致力于为年轻消费者创造新的购物体验。

据现场记者介绍,MTEELAB空间将继续展出一个月,并将成为各界时尚游客观看展览、拍照、玩时尚的主要场所。

IP跨境联合升级品牌价值内核

MTEE是多元文化、街头感兴趣的品牌、独特的创意跨越国界。自2009年以来,MTEE一直呼吁年轻人"走一条不寻常的道路",敢于突破、引领潮流,让时尚变得有趣。年轻人喜爱的体育、艺术、历史、音乐、游戏、动画、潮流和其他文化,通过印刷图案和设计剪裁,以街头趣味的形式呈现出来,从而创造出了独特的国家潮流--米特斯大道(Meites Bonway)。

作为潮流文化的载体,Meites Bonway始终是一位具有伟大的实验精神和创新精神的时尚探索者,不断寻找品牌与IP之间的连接点,挖掘、整合和创新各个领域的文化,借助独特的趋势态度探索不同维度的文化内涵,准确开发适合潮流和购物趋势的产品线,提升整个商务场景的品牌价值。

为年轻人发声,准确定位消费者需求

事实上,近几年来,梅邦对Z代消费者需求的洞察力不断增强。仅在今年上半年,该公司的跨境营销活动才频繁出现,不仅打破了健康圈,还与风扇经济相结合,实现了交通转型。例如,梅邦"IP"系列中的"全职大师"于6月25日在服装业推出了首个"二次虚拟直播",利用虚拟偶像带来商品,动员粉丝经济,实现品牌与IP之间的互生。

例如,不久前的四月,梅特斯·邦威与京剧的著名号角王培宇联手,将经典京剧融入流行服装,而在上海玉石馆发行的京剧系列"中国美邦"则广受欢迎。

以反潮流促进社会零售和创新赋权

今年上半年,由于这一流行病,线下零售受到严重打击,商业活动在短期内受到管制,一次很难恢复。"据统计,上半年,美邦一、二线城市核心商铺的人均客流量显著下降,零售业务收入较去年同期大幅下降,但电子商务渠道的收入与去年同期持平。没有公司在渠道上的持续优化,就不可能实现这一成就。根据这份半年度报告,截至6月30日,该公司的在线业务所占比例已达到30%左右,特别是以直播和社会营销为代表的新的社会零售业务正在迅速增长,相关收入增长率为548%,这在一定程度上弥补了零售渠道的负面影响。

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