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专访李佳琦背后的投资人霍中彦:抓住了场景王子棋牌游戏,就抓住了消费

软件 2020-10-17 14:517679王子棋牌游戏王子棋牌游戏

每经记者:余佩颖 每经编辑:杨欢

合鲸资本创始合伙人霍中彦 图片

在合鲸资本的投资版图中,不乏明星项目,如喜马拉雅、一条,还有发挥李佳琦后盾作用的美ONE。

王子棋牌游戏作为合鲸资本创始合伙人,霍中彦被称为李佳琦背后投资人,在他看来,内容生产与带货之间没有壁垒,当信息匹配效率非常高的时候,内容和广告是没有界限的。而场景正是内容的载体,从促成消费这一结果上看,场景定义了用户,吸引了流量,促成了交易。

根据国家统计局初步估算,被疫情抑制的消费需求约1.5万亿元,这些需求有望在疫情结束后逐步释放。与此同时,人们习惯性的消费方式正在加快变革,以线上购物、创新服务等为代表的新消费快速崛起。

王子棋牌游戏当下,国内很多城市相继出台了鼓励消费的政策措施。以成都为例,5月28日,“场景汇•国际消费新新向蓉”—2020成都新经济“双千”发布会举行,聚焦“八大消费场景”,面向全球发布100个新场景、100个新产品和全国首个疫后新消费地图。

在发布会现场,曾在成都工作、生活过的霍中彦表示,“场景这个词在互联网领域十分重要,没有场景就没有消费,成都抓住了场景这个关键词,就抓住了消费。”

发布会现场 图片

内容与带货没有壁垒 内容在场景中激发消费需求

NBD:您毕业于复旦大学新闻学院,也曾在多家新闻机构工作过,之后您进入风险投资行业,而合鲸资本的投资项目里也不乏内容投资案例,例如喜马拉雅、毒舌电影、樊登读书等等。从事投资之后,您对“内容生产”的理解较之前有发生变化吗?

霍中彦:进入风投前,我曾在《每日经济新闻》等机构媒体工作过,它们的特点是由一个机构来生产内容。开始做风投后,参投的项目如喜马拉雅,它是通过UGC(User Generated Content,用户生成内容)的模型去打造一个平台。当生产社会化以后,它会产生无穷的能量,从海量的内容中涌现出诸多优质内容,这让整个“内容生产”发生了巨大变化。

这曾经颠覆了我的认知,也一度产生了疑问,这是否意味着传统的、专业化的、高品质的内容就会被取代?后来我发现这两者并不冲突。

现在有两类模式充满生机,一类就是平台,它由大众参与,上下游分散,未来是流量主模式,典型代表如今日头条、喜马拉雅。它的好处是不需要去承担搭建一个内部机构涉及的庞大前置成本,同时又让更多的人参与到创作中来,最后构成一个生态,这种模式可能会产生市值百亿美金以上的公司。此外,近两年我发现一种独特情况,在某些领域特别头部的内容会变得极具资本价值,比如说像美ONE的主播李佳琦,一个头部主播的价值可能会超过1000个腰部主播产生的价值。

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