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苹果管理层重组凸显三大信号:业务转型正迫在眉睫

隋代 2020-09-11 17:578786王子棋牌游戏王子棋牌游戏

  从去年开始,苹果公司内部进行了一系列密集的高管和组织架构重组,在外界看来,这与苹果欲摆脱对iPhone销售的依赖有着密切关联。

  随着近年来智能手机市场整体饱和以及竞争对手的崛起,iPhone的销售开始进入低迷期,苹果的市值因此蒸发了2000多亿美元,能否转型成功成为这家曾经登顶万亿美元市值的公司下一阶段发展的关键。

  苹果最近一次在人事上发生的重大变动,来自其主管零售业务的副总裁Angela Ahrendts即将离职的消息,她的职位将由原先负责人力资源的副总裁Deirdre OBrien取代。外界普遍认为,从巴宝莉CEO的职位上加入苹果的Angela Ahrendts,在奢侈品行业的经验并没有能对苹果带来显著的帮助,如今,她的离职凸显了苹果内部几乎已经承认iPhone销售难以进一步取得显著增长已成既定事实,她的这一职位的重要性进一步弱化。

  实际上,这一轮的人事调整从2018年就已经开始,苹果花费重金从谷歌挖来的负责人工智能部门的John Giannandrea,被提拔为公司高级副总裁,在高管排名上甚至高于苹果硬件设计的灵魂人物、首席设计官Jonathan Ive。

  与此同时,原先负责人工智能语音助手Siri的高管Bill Stasior离职,苹果无人驾驶项目裁减200人,此外,由高级副总裁Eddy Cue负责的服务业务权限进一步扩大,更多的技术和工程资源开始倾向于他所领导的部门,目前他在苹果内部高管排名中已经上升到第四位。

  苹果的这一轮密集人事调整向外界明确释放了几大信号:首先是苹果iPhone销售不力并且很难实现强劲增长已经在苹果内部得到普遍共识,其次,苹果对此前人工智能相关业务取得的进展并不满意,尤其是人工智能语音助手Siri以及无人驾驶项目,但与此同时,苹果对于人工智能业务的重视度依然很高,第三,苹果正在加大转型的力度,希望从对iPhone销售的依赖,转向以服务性业务为主。

  但要实现这样的转型,苹果正面临着前所未有的挑战,尽管有报道称,现任首席执行官的Tim Cook早在2010年就预见到了智能手机行业将成熟、见顶,但在过去几年,苹果iPhone这一产品获得了空前的成功,大屏时代、全面屏时代先后来临,让iPhone继续成为智能手机市场上最为成功的产品,并获得了该市场上绝大部分利润。

  但显然,这样的趋势无法永远持续下去,iPhone成功随着智能手机市场整体走向饱和以及竞争对手在高端手机市场中的崛起,已经遭到严峻挑战,苹果试图通过高价来弥补销售不足,从而继续保证收入的增长,但这样的策略如今看来并不奏效。

  今年年初,苹果在财报发布前罕见地宣布大幅下调上一季度的业绩预期,下调幅度近百亿美元。上月底公布的苹果去年第四季度业绩显示,销售收入较去年同期减少了近百亿美元,从收入结构上看,iPhone的销售收入依然贡献超过60%的营收。

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